На практике принципы маркетинга сводятся к трем последовательных этапов:

составление ассортиментной программы производства фирменной продукции на базе изучения рынка;

тщательное выполнение намеченной производственной программы;

осуществление программы маркетинга по овладению рынком сбыта продукции.

Рыночная стратегия предприятия (фирмы) рассматривается и определяется с двух позиций: с позиции предприятия (фирмы), его характерных особенностей, потребностей и возможностей и с позиций рынка - его емкости, уровня насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов и товаров-заменителей и др. Предпочтение той или иной позиции приводит к маркетингу, ориентированного на продукт, либо к маркетингу, ориентированного на потребителя.

Маркетинг реализуется в сочетании трех моментов - прошлого, настоящего, будущего. Его нельзя рассматривать как орудие решения срочных задач, а наоборот, это средство наблюдения за воспроизведением предприятия (фирмы), его текущей и перспективной организацией.

Коммерческая деятельность предпринимательских структур начинается с всестороннего и глубокого анализа рынка и его возможностей. Осуществляется это проведением сегментации рынка, то есть делением его на части (сегменты) с учетом определенных особенностей потребителей (покупателей).