Обеспечение коммерческого успеха зависит от глубокого и всестороннего изучения рынка и рыночных возможностей.

Анализ рыночных условий хозяйствования, разработка путей и методов внедрения товара на рынок и расширения объемов его реализации составляют особое направление в деятельности предпринимательских структур, который называют маркетингом.

Различают: микромаркетинг, который решает вопрос оптимизации производства на уровне предприятия (фирмы) и макромаркетинг - реализация продукции на уровне народного хозяйства, стимулирование экономического развития страны. Предметом нашего рассмотрения является микромаркетинг. Определений маркетинга много и каждое из них освещает его с разных сторон. Не останавливаясь на дифенициях, отметим, что для предприятия (фирмы) важно не само определение, а концепция маркетинга, является ориентированной на потребителя, интегрированной, целевой философией предпринимательской структуры. Поэтому во маркетингом понимают предпринимательскую деятельность в сфере сбыта, направленную на удовлетворение потребностей покупателей при посредничестве обмена.